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传统资本入场区块链?一篇商业软文,竟被众多媒体当成了真相

传统资本入场区块链?一篇商业软文,竟被众多媒体当成了真相

4月8日,清明小长假后第一天,链茶馆发现一条消息在区块链媒体上广为流传。这篇名为《传统资本入局区块链,行业告别野蛮生长》的报道中说,以严谨稳健著称的传统资本已经悄然进入区块链技术领域,无论对其自身抑或行业都是较大的突破。希望区块链技术应用能够借此契机告别野蛮生长期,逐渐迎来行业自律与秩序。

这个标题实在是太能唬人,所以被很多媒体纷纷转载。但很不幸,这消息不是真的,原文并非真正的新闻报道,而是一篇广告软文。

如何确定这是广告?我们先来看原文内容。原文中用来证明“以严谨稳健著称的传统资本已经悄然进入区块链技术领域”这一描述的事实,是4月2日,香港上市集团麦迪森控股集团有限公司宣布对日本上市公司Remixpoint,Inc.收购其名下的BITPoint区块链应用技术平台。

报道将麦迪森控股集团形容为“传统资本的代表”,并称麦迪森集团的目标是打造安全稳健、值得信赖的区块链应用环境和工具。为此麦迪森集希望日后有机会能与国内更多机构合作,共同建设有序的区块链应用生态,为社会带来更大利益。

标题虽然宏大,但内容却空洞无物,列举例证却单一,且充斥着吹捧吹捧。这就是典型的商业软文的套路。

据查,报道源头来自4月5日的《信息时报》A11版,此后被人民网创投频道转载,再然后应该是被火星财经率先编入24小时快讯,接下来就以短讯方式流传开来,遍布若干区块链媒体之上。

但事实上,原出处《信息时报》在刊登这篇“新闻”时,是明确将其列入“广告”范畴的,与该文章同列一个版面的,都是软广告。版面上其余三篇报道分别是:

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这些文章是什么性质,一目了然。

这其实是报纸的一种惯用做法,即用新闻报道的形式来登载广告信息,本身就有误导读者之嫌。只是没想到这次“误导”得如此成功,不但人民网这样的权威网站都被蒙骗,众多标榜专业的区块链媒体更是纷纷中招。听风就是雨的毛病,似乎已成他们的本能反应了。

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原创文章,作者:ppzhu,如若转载,请注明出处:http://www.lianchaguan.com/archives/602

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