从Loot仿盘一路狂奔并成功跑偏,TreasureDAO的MLP策略也许是链游的正确演进方向

从Loot仿盘一路狂奔并成功跑偏,TreasureDAO的MLP策略也许是链游的正确演进方向

作者:北辰

Treasure DAO是区块链游戏领域的现象级项目,当我们直接去审视它,难免会被它丰富甚至庞杂的生态干扰判断——Treasure DAO到底是啥?

链茶馆按照时间线梳理了Treasure DAO的迭代之路,我们可以清晰地发现「它从哪儿来」,以及「它要到哪儿去」,从而对「它是谁」有更准确的判断。

  起步:Loot仿盘

一切得先从2021年8月份横空出世的Loot说起。

Loot是一个由8000个NFT构成的系列,NFT是8个短语组成的TXT文件,每个短语相当于一个随机生成的属性(如武器、胸甲、头甲、项链、戒指等),具有不同的稀有度。

这个只有8行文字的甚至没有前端接口的NFT项目,让人不明觉厉,发布了几个小时之后就出现了持有者专属社群,很快从free mint暴涨到20 ETH的地板价。这种看不懂但又上头的情绪直到2022年10月份的XEN重新出现。

Loot的持有者可以自由地以任何方式去解释及使用它们,完全颠覆了大家对于NFT、游戏乃至元宇宙的想象,可以说开启了自下而上建构元宇宙的新范式。

基于Loot出现了一系列的衍生项目,有的是把Loot的文本给可视化,有的是从8001开始生成新的Loot NFT,还有的是借鉴了Loot的思路,但另起炉灶重新搞一组短语作为NFT,Treasure就是这个思路。

作为Loot的衍生项目,Treasure的NFT走的也是哥特式的神秘黑暗那一路风格,只不过短语是金币、银便士、绿宝石、珍珠、贝壳、龙尾等历史上以及传说中的货币。

Treasure的NFT共10000枚,前90%是free mint,后面的7.5%空投给了Loot、xLoot、The N Project和AGLD社区(总之都是Loot生态),2.5%由团队控制。

此时的Treasure和其它Loot仿盘没有任何区别,除了Loot具有原创性,仿盘再怎么运营也运营不起来(现在地板价仅0.049 ETH)。

Treasure官方似乎也在极力撇清Treasure NFT的历史——早期的项目Twitter已注销,官网也没有提及Treasure NFT,现在一切都是以TreasureDAO的身份在运营。

  曲线救国:链游 + DeFi

仿盘注定没什么情况,但Treasure能走到今天,是因为在发行了NFT之后,团队紧接着就发行了MAGIC代币,总量为3.5亿,挖矿激励逐年减半,并为MAGIC量身定制了DeFi项目——MAGIC Farm。

这个逻辑有点跳跃,请耐心理解……

MAGIC Farm很好理解,就是用户存入Treasure的NFT,或者Loot的NFT、AGLD代币,然后赚取MAGIC代币。只是,MAGIC代币是什么?

为了给Treasure的NFT系列赋能,Treasure团队宣布要开发一款链游Legions,就是重新推出一个PFP系列,并把它做成一款PFP vs PFP的游戏(玩法可参照Tiny World),而MAGIC就是游戏代币,可以制作工具以及升级道具。

从Loot仿盘一路狂奔并成功跑偏,TreasureDAO的MLP策略也许是链游的正确演进方向

但是链游Legions是如何为Treasure的NFT系列赋能的?前面提到,往MAGIC Farm存入Treasure的NFT就可以赚取MAGIC代币,因此间接增加了Treasure的NFT的价值……

这个曲线救国的反射弧实在太绕,而且成败取决于链游Legions能否爆发,从后来Treasure的NFT基本凉了的现状来看,曲线救国的初心完全失败,但是它误打误撞地开辟了新的根据地——MAGIC生态。

  抛弃初心:MAGIC成为核心

MAGIC Farm推出不到一个月,Treasure团队就充分感受到了MAGIC的潜力——超过40%的The N Project和10%的Loot都被锁在MAGIC Farm里,而且产出的MAGIC也有60%又被复投到MAGIC Farm里。

既然市场对MAGIC代币的兴趣远高于Treasure的NFT,那就干脆抛弃MAGIC给作为Loot仿盘的Treasure NFT系列赋能的初心,从此一切都围绕着给MAGIC赋能。

10月6日,MAGIC Farm从以太坊迁徙到Arbitrum上,Treasure团队特别推出了激励方案——每质押10000个MAGIC并拥有1个Treasure的NFT,将获得一个普通军团,每100个普通军团将空投一个特殊类别的军团(刺客、战士、攻城、施法者和远程)。

此时Treasure社区初具规模,不仅有社区成员捐款,而且还有自发前来的开发者、设计师等作为社区志愿者协助团队执行任务。

注意,MAGIC的价值在于它是链游Legions的平台币,但此时还没有影子。

  赋能失利:Life NFT

一个月的时间根本开发不出链游Legions,这意味着MAGIC此时还是空气币,既然Treasure要给MAGIC赋能,就要给出新的预期。

Treasure团队联合Jumpman推出了另一款链游Life NFT,这是一个简化版的《模拟人生》,赋能MAGIC的方式是用户只有质押MAGIC才能让自己的虚拟人物活着,否则48小时后直接去世。

但Life NFT后来也不了了之,Jumpman另外搞了NFT数据分析平台Origins NFT,Mirana Ventures领投了400万美元的种子轮。

话说链游Legions直到2022年5月份才正式推出,被放在了一个更宏大的叙事里——Bridgeworld。

  另立中央:Treasure DAO

MAGIC仍在持续释放,尽管Treasure生态啥也没有,却有着最宝贵的东西——社区共识,尤其是对MAGIC的币价预期的共识。

Treasure团队在11月份正式推出了Treasure DAO,不仅向这个DAO移交了团队的权力(MAGIC的分配方案、生态内孵化哪些项目等),而且还指定DAO成为MAGIC激励的唯一接收者。DAO由质押MAGIC的持有者通过投票来管理。

从此Treasure正式围绕着给MAGIC赋能而展开建构,这是团队在当初推出Loot仿盘时所始料未及的。

但话说回来,Treasure DAO的叙事并不新鲜,当时几乎所有的链游平台都有着相同的叙事模板——发行平台币,然后不断创建链游(早期由团队自己创建,后期直接开放),而用户玩这些链游则需要消耗平台币,并最终形成一个庞大的链游生态系统。

但目前来看,只有Treasure DAO成功了。

不仅是因为Treasure DAO后来持续推出了成功的小游戏,因为说实话,那一系列小游戏总能找到更早推出以及更优秀的竞品(仅就产品本身而言),所以其实更重要的是它的社区运营得非常好,于是只有Treasure DAO起飞了。

  裂变:生态之上建生态

Treasure DAO成立之后,在2022年正式开启了它作为链游平台的叙事——不断创建链游,以及吸纳外部链游或其它项目进来,这些场景都需要消耗平台币MAGIC,并最终形成一个以MAGIC为核心的生态系统,或者说是去中心化的任天堂。

前面提到链游版《模拟人生》Life NFT就是这个思路的产物,但它是Treasure DAO成立之前启动的。

Treasure DAO成立之后,自己不断推出独立的小项目来增加MAGIC的使用场景。

首先是把最初计划的链游Legions升级成Bridgeworld。Legions之于Bridgeworld,基本相当于Tiny Kingdom之于Tiny World,也就是说,Bridgeworld不是MAGIC生态系统里的单款游戏,它自身也是一个可以不断扩张的生态系统。

其次是推出了另外一个生态系统Smolverse,里面有Smol Bodies、Smol Cars、Smol Brains等一系列NFT小游戏。如Smol Brains是猴子NFT,但它们的智商会随着staking而不断增长,从而解锁更多任务。

从Loot仿盘一路狂奔并成功跑偏,TreasureDAO的MLP策略也许是链游的正确演进方向

另外,在游戏之外还推出了对标OpenSea的NFT交易平台Trove和Smolville。

除了自己推出小游戏外,还积极拓展外部的链游进入MAGIC生态。例如和Strider团队合作,建立3A级的NFT和链游工作室。

Treasure DAO仍在不断推出新的链游,后来的故事就不必再赘述,总之像滚雪球一样不断吸引外部的用户和资金进入MAGIC生态,或者至少维持了已经进入生态的玩家沉淀下来,而不是随着熊市而流失。

  总结:社区文化+MLP策略

我们现在可以总结一下Treasure DAO的成功路径。

说实话,他们的游戏及其他产品从产品力上来说并没有很出彩(相对于竞品而言),但Treasure DAO成功了,而竞品的表现则远不及它,我认为有两个关键因素。

首先在于天然具有社区文化。

Treasure DAO是从Loot仿盘起家,Loot这个实验型的项目快速凝聚了crypto行业敢于尝新者的共识(主要是注意力以及资金),作为仿盘的Treasure顺势在核心社区内以激励空气币的方式来引流,从而积累了这部分核心用户成为早期贡献者。

这种社区文化近似于玄学,但真实存在,那就是只有社区内部的成员才能够敏锐地捕捉到情绪,并给出能够引起共鸣的方案(靠不靠谱则另说)。

但投资人以及创业者似乎更认可的路径是:作为外部的成功者,在看到新兴社区的潜力后,觉得这一套很简陋,于是试图进来成为主导力量。所以我们会看到链游投资有不少3A大作,我猜测他们大概率是带着傲慢进来,最后会因为摸不着链游真正的社区文化而走向告吹。

值得一提的是,Treasure DAO的创始团队有Osmosis的增长主管以及代币经济学/增长策略师,可以说是crypto旁氏(中性词)的专家,所以最初起盘的时候并没有借助资本的力量,仅靠少量的自筹资金就起飞了。

其次在于明确的MLP策略。

MLP即Minimum Lovable Product,可以理解为最小讨喜产品,这种策略放到链游领域就是不断推出「有点可玩性但不多」的小游戏,不断吸引新用户和资金进来,Treasure DAO做到了每月至少发布一款链游的节奏(实际上远不止)。

反观从外部进来的认为链游这一套很简陋的成功者,他们的策略往往是兜售一个梦幻的产品故事(尤其是以3A大作居多),代价就是需要漫长的时间才能问世,因此需要资本长期输血。

甚至即使是链游native的开发者,也往往倾向于推出自己的产品,这就限制了发布节奏,而Treasure DAO则在自研的同时,也选择与外部直接合作,从而完成经济价值累积循环。

  题外话

Treasure DAO的迭代路径非常像DeFi衍生品领域的GMX,都是从空气币出发,然后因为捕捉了大量社区共识,所以为了给空气币赋能而不断迭代新产品,虽然产品力一般,但因为有社区共识而成为爆款,进一步推动了代币的价值。

这是否说明,crypto领域的产品,还是得先解决社区共识的问题,然后再谈产品本身?

当然,再次回到链游上来,链游并不是区块链和游戏的简单叠加,而是全新的物种——GameFi

第一波GameFi浪潮早已退潮,Treasure DAO让我们看到了创新性和颠覆性,但是新一轮的链游究竟会是什么形态呢?

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