Web3社交赛道的族群化与场景化

Web3社交赛道的族群化与场景化

SocialFi浪潮有些类似海市蜃楼,有着美好的图景却缺乏坚实的用户基础。从古早的Steemit自建社交公链、到Rally发布社交代币、再到去年大火的Monaco发售NFT,Web3社交产品的努力从未停止,也从未找到真正的PMF。

不过,随着基础设施的升级和市场动向的变化,社交产品的形态也一直在转变。梳理近期社交赛道新产品,链茶馆发现行业整体有两个变化方向:

一是族群化,即基于同一个底层社交图谱而搭建一系列生态产品,产品功能各不相同、但都共享同一套社交关系,用户可以在生态中的任一个产品上使用已经沉淀的社交数据,类似于在抖音上和微信好友聊天,充分体现了Web3数据的公开性。

二是场景化,即产品往往会和NFT等某个具体的使用场景结合,作为这一场景的功能补足工具而存在,体现了Web3应用的可组合性。

第一个变化将会造就和Web2全然不同的应用图景,第二个方向则展现出社交产品开始趋于实用功能性。整体而言,「乐高积木」现象越发明显,试图用一个产品造就大而全的社交应用的尝试越来越少。

本文聚焦于能够让用户产生社交互动的产品,因此暂不包括资质证明、DID等基础设施类产品。以下,链茶馆将分别介绍具体项目

1. 族群化趋势:底层图谱与生态产品

构建通用社交图谱,供其他项目在此基础之上做建设——如果要做平台型社交产品,这似乎已经是一个共识。在这一领域,也已经有多个项目在建设生态,本节将分别介绍代表项目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。

1.1 Lens Protocol

Lens的设计核心是以NFT为基础构建社交图谱,每个用户会建立一个自己的Profile NFT,在关注他人时也会获得一个Follow NFT,每个NFT都有独一无二的编号,记录了建立/关注的顺序。

由于这些NFT都可以转移或交易,因此Lens突破了将社交关系仅仅作为「数据」的限制,而是将社交关系封装为「资产」。这带来的想象空间在于,可以利用NFT作为各类社区门控、奖励标准等等,如限制只有前100名关注者可以获得激励,而一旦这些NFT能带来收益,也就可能造就社交NFT的交易市场

有趣的是,因为Lens团队对于Profile NFT采取了饥饿营销策略,只有部分早期用户可以获得Profile NFT、而只有领取了这一NFT才可以获得他人关注,现在已经形成了Profile NFT的交易市场,地板价0.014E。虽然价格不高,但是也验证了社交NFT具有交易价值的潜力。

Web3社交赛道的族群化与场景化

OpenSea上Lens Profile NFT的交易界面

Lens的另一大优势在于,由于Aave原班团队本身拥有的号召力、且团队在通过Hackathon等活动积极建立生态,基于Lens已经出现了一批原生项目。在Lens官网上,可以看到一些官方推介的项目。

Web3社交赛道的族群化与场景化

来源:https://lens.xyz/#apps

其中,Lensfrens是Lens团队制作,是一个简单的用来加好友的前端;Lenster类似Facebook,可以加好友、浏览好友动态 、加入社区讨论等等,是目前相对比较完善的一个产品;Phaver类似一个移动端Facebook;Alps Finance则是围绕Defi话题的发帖社区,也集成了交易和转账功能。除了上述产品外,还有热门链接分享社区、视频订购平台、视频分发平台等,都是基于Lens社交信息的原生项目。

这些生态项目大多本身的功能切入点往往不大,聚合在一起却有很强的社区感。例如用户通过Lensfrens关注了其他人之后,可以在Lenster上看好友动态,又可以迁移到移动端的Phaver。前端各不相同,但是好友关系却是一致的,这确实是社交生态项目相对于Web2社交应用很大的体验区别。

1.2 CyberConnect

CyberConnect是一个去中心化社交图谱协议,在构建底层社交关系这一点上和Lens相似,但不同点在于Lens的架构是基于NFT实现关系构建,而CyberConnect则是以数据库的形式沉淀社交关系,社交数据通过中间件Ceramic进行存储。此外,CyberConnect部署在ETH和Solana两条链上,是两张不同的社交图谱,而Lens只选择了Polygon单链部署。

CyberConnect为社交关系制作了前端应用,用户可以关注他人,也可以查看他人的NFT、POAP、Galaxy资质、Mirror文章等。

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CyberConnect加关注及用户动态界面

CyberConnect也与不少第三方项目正在进行合作。但和Lens不同的是,Lens的生态项目都是基于Lens协议原生的新项目,对于社交关系的采用是排他的;而CyberConnect大多是与其他项目合作,提供社交关系作为一块功能补足。

来源:https://cyberconnect.me/

上图为部分CyberConnect官网所列举的生态项目,其中Light.so和Hello World是基于CyberConnect的原生项目,对于社交关系以及用户动态做了不同样式的前端展示。

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左为Light.so,右为Hello World

而除此之外的项目,基本都是独立的第三方产品,借用了CyberConnect的社交关系。较为典型的是Unipass,同时采用了CyberConnect和RSS3的社交关系。在这一场景下,CyberConnect和RSS3都类似一个开放API,供第三方项目读取用户的社交关系。相对Lens来说,CyberConnect可能更难建立自己的「族群」生态,但是对于第三方项目的集成来说也更灵活。

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Unipass界面

1.3 RSS3

RSS3致力于做一个开放的信息聚合器,实现高效且去中心化的Web3信息分发。目前的信息来源是基于用户地址在链上的所有动态行为,因此很像一个链上朋友圈。

RSS3不像Lens和CyberConnect那样聚焦于底层图谱,而是自己封装了C端可使用的产品。目前可用的产品,一是Web3 Pass(https://cheers.bio/),用户可以在这里编辑自己的个人资料页面,选择展示哪些动态信息,也可以生成自己的域名RNS;二是Revery,也就是基于用户地址动态的聚合页面,关注其他用户后就可以看到关注对象的动态,非常类似Twitter动态,只不过动态包含了关注对象允许公开的所有链上行为,包括在Mirror发文、购买NFT、获得空投等等。

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来源:https://revery.so/

不过,由于RSS3抓取的用户链上动态用途广泛,RSS3也成为了一些第三方应用的数据提供方。在RSS3的生态项目介绍中,可以看到双方的合作方式大多是由RSS3提供用户资料等数据。

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来源:https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

1.4 Farcaster

Farcaster团队低调,Twitter仅有2条推文,产品一直在内部测试中。不过近日突然宣布融资3,000万美元,开始高调宣传。团队的两名联创Dan RomeroVarun Srinivasan均出身自Coinbase,应该在业界有不小的影响力。

Farcater是一个底层的社交名册,任何客户端都可以利用这个名册建立社交产品。协议核心分为两部分:一是在以太坊上建立的名字注册系统,目前运行在Rinkeby上,用户用一个以太坊地址就可以注册一个独一无二的用户名,并关联一个内容托管网址。只有拥有地址私钥,才可以更新内容托管地址,换言之相关内容的关联权掌握在用户手中。二是托管部分,用户可以选择自主托管或依靠第三方托管,实现不同程度的去中心化。

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来源:https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

联创之一的Dan Romero在宣布融资的文章中附了一张产品前端,看起来也类似一个Twitter,只是界面更简单直白。

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来源:https://danromero.org/farcaster/

围绕Farcaster,也有一些原生项目,包括存储所有产品上出现的图片的Instacaster、搜索帖子的Searchcaster、作为专用RSS feed流的CastRSS、帮助用户在和其他网站连接钱包时预先审批敏感数据的工具Configcaster

由于产品没有开放使用,相关信息并不很多,但是3,000万美元的融资储备仍然使得这一项目值得追踪。

2. 场景化趋势:交易沟通、项目合作、数据分析

如果说上节的项目还是在试图平地而起地建设社交网络,那么本节的项目则更多地展现了社交产品的工具性。在交易沟通、项目合作和数据分析方面,分别出现了具有实用功能的新产品。

2.1 促进交易的通讯产品

Web2的通讯产品网络效应太强大,如果直接做一款去中心化、甚至端对端加密的产品,很难能拼过Telegram等早已养成用户习惯的社交通讯产品。而近期出现的Web3通讯产品,开始和已有的NFT等场景紧密结合,满足具体沟通场景的功能跨越了网络效应的关卡障碍,实现了Web2难以实现的体验。

Atem Network和Swapchat都是基于NFT交易所做的通讯产品。

Atem更注重基于身份的即时群聊,在其界面下可以找到热门NFT,并进入这一NFT之下的群聊。可圈可点的是,Atem会对用户钱包是否持有该NFT做即时验证,如果持有就可以进入持有者才可进的频道,反之就只能进入大众频道。

Web3社交赛道的族群化与场景化

Atem的NFT界面及群聊界面

Swapchat虽然也有某个NFT的群聊,但是只有一个大众群,产品更注重点对点的沟通。Swapchat本身是一个扩展程序,集成在OpenSea上,当用户在OpenSea看到某个心仪的NFT时,可以发起和持有者的聊天。当然,持有者必须同样安装Swapchat扩展程序,才可以收到信息,对于网络效应仍然有较强的要求。

Web3社交赛道的族群化与场景化

Swapchat在OpenSea的集成

2.2 基于资质的合作产品

在最新一期Gitcoin的社交项目中,出现了一批职场社交网络产品,包括Metajam、Fuse Pass、CryptoIn。Web3新产品信息分散,通过这样的网站能够聚合项目信息、连接人与项目,职场社交赛道一定会有市场需求;而Web3又能够充分利用链上资质,使得项目方和应聘者的信息更对称,相对于Web2职场产品而言存在优势

Fuse Pass利用NFT徽章、链上和链下资质来提供职场专业证明,帮助提升项目招聘过程中的透明度;CryptoIn借助RSS3、Arweave、Mask Network等多个产品功能,辅助项目融资以及人才招聘。这两个产品似乎目前都还没有公开可用的版本,而Metajam则已经有了一定运营声量。

Metajam类似Web3的Product Hunt,项目方可以在这里展示自己的产品模式,以招徕人才和潜在融资;个体用户可以建立自己的简历证明,发现项目并应聘工作;投资人也可在这里筛选项目或协助宣传。

Web3社交赛道的族群化与场景化

来源:https://www.metajam.studio/

在使用时,用户需要用钱包地址连接,可以在每个项目下留言,同时Metajam会同步CyberConnect的社交关系。个人简历部分还较为简陋,用户可以选择自己感兴趣的领域和技能标签,但是缺乏对于用户链上资质的集成。

2.3 嵌入式数据分析

链上数据分析从来不是新鲜事,但是Nansen等数据分析平台对于用户有一定的分析能力要求。轻量级的分析辅助工具或许能更受大众欢迎。

Blocktracker就是一个简单直白的分析插件,对于关联了链上地址的Twitter账号,能够在Twitter界面展示这一地址的NFT历史收益率、钱包余额等信息,为大V的发言提供了更多有趣的经济证明。

Web3社交赛道的族群化与场景化

借用一下V神推特

3. 总结

从以上两个趋势来看,新兴的Web3产品或是和其他应用相互报团形成网络效应,或是贴近某个使用场景形成功能性补足,不再像过去那样试图以一个产品完全替代Web2应用。

Web2的社交产品中,底层的社交关系和上层体验是绑定在一起的,而在Web3中这两个元素被分离了,这是最有趣的地方,也必然造就完全不同的产品格局。社交产品最大的壁垒在于用户迁移成本,而在Web3,只要在同一个社交图谱协议上,用户就毫无迁移成本。也许未来会围绕几个社交图谱,形成社交产品族群,而生态内的应用会像游戏一样成为创意型产品,老产品并不能高枕无忧、小产品也总是有发展机会。

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